業配文、店家報導、新聞稿差在哪：用途、費用結構與怎麼選

店家想在網路上多一點曝光，常會聽到三種說法：找部落客寫業配文、請人寫店家報導、發一篇新聞稿。三者看起來都是「一篇關於你的文章」，但誰寫、登在哪、誰說了算、要不要標示、對搜尋有什麼影響，其實差很多。這篇用一張比較表先講清楚差異，再整理公平交易委員會對推薦代言的揭露規範，以及 Google 對付費連結的規則，最後依目標告訴你怎麼選。

三種內容的基本定義

業配文：付費或提供產品，請別人推薦你

業配文是店家（廣告主）支付報酬、提供免費產品或服務，請部落客、網紅、社群帳號或媒體撰寫推薦內容。它的核心是「借用推薦者的信任與受眾」：讀者會看，是因為信任這位推薦者。也因為推薦者與店家之間有利益關係，業配文在法規上屬於薦證廣告的範圍，揭露是基本義務，下一節會詳細說明。

店家報導：以店家為主角的介紹或專訪

店家報導以一家店為主題，介紹它的故事、服務、流程與特色，常見形式是專訪或深度介紹。它有兩種來源：一種是媒體或寫手自主採訪報導，店家沒有付費；另一種是店家付費委託撰寫並刊登。前者是真正的第三方報導，後者本質上是廣告性質的內容，揭露與連結標示的規則跟業配文一樣適用。分辨的方法很簡單：有沒有付錢、有沒有提供利益。

新聞稿：店家自己發布的官方消息

新聞稿是店家以自己的名義撰寫的正式公告，例如新店開幕、推出新服務、參加活動、取得認證。新聞稿可以放在自己的官網，也可以寄給媒體或刊登在新聞稿發布平台。寄給媒體後，要不要採用、怎麼改寫，由媒體自己決定；發布平台上的新聞稿則通常是原文照登，讀者看得出來是店家自己的說法。

一張表看懂差異

比較項目	業配文	店家報導	新聞稿
誰撰寫	推薦者（部落客、網紅、媒體）	媒體、寫手或代寫團隊	店家自己或代撰
以誰的口吻	推薦者的親身體驗	第三方介紹店家	店家官方說法
發布位置	推薦者的部落格、社群帳號、頻道	媒體網站、內容平台，或店家官網	官網、媒體、新聞稿平台
內容主控權	推薦者為主，店家提供資料與確認事實	付費委託時店家可參與；自主報導由媒體決定	店家完全主控
費用結構	依推薦者的受眾規模、內容形式（圖文、影片、限時動態）、是否含產品計價	依字數、採訪方式、發布平台計價；自主報導無費用	撰寫費＋發布平台費；寄給媒體本身不保證刊登
是否需揭露利益關係	需要	付費或受有利益時需要	本身就是官方發布，身分清楚
文內連結	付費性質，應標示 sponsored 或 nofollow	付費委託時同左	不宜放關鍵字錨點連結
最適合的用途	借推薦者的信任、觸及新受眾	完整介紹店家、累積可被搜尋的內容	正式公告、提供媒體資料

表格裡的「費用結構」只描述怎麼計價，不列市場價格，因為每個推薦者、平台與團隊的報價差距很大。比較報價時該看哪些項目，可以參考SEO 文章報價怎麼看。

揭露：公平會對推薦代言的規範

台灣對推薦代言的主要依據，是公平交易委員會發布的〈公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明〉（民國 94 年發布，最近一次修正為 106 年 1 月 19 日，2026 年 10 月查詢公平會法規查詢系統）。幾個跟店家直接相關的重點：

什麼是薦證廣告

規範說明把薦證廣告定義為：廣告主以外的人（薦證者）在廣告中反映他對商品或服務的意見、信賴、發現或親身體驗結果。薦證者可以是知名公眾人物、專業人士、機構，也可以是一般消費者。換句話說，不是只有名人代言才算，一般部落客、社群帳號替店家寫推薦，也在範圍內。

利益關係要充分揭露

規範說明所稱的利益關係，包含僱用、贈與、受有報酬或其他有償關係。推薦者與店家之間若有一般大眾無法合理預期的利益關係，應在廣告中充分揭露。規範說明並針對部落格、社群網站的推文與留言另外說明：未充分揭露、且足以影響交易秩序時，可能涉及違反公平交易法第 25 條。規範說明中的例子提到，部落客收到廠商提供的免費產品，應清楚揭露，廠商也應提醒並督促部落客這麼做。

內容要真實，推薦者也有責任

薦證內容必須反映推薦者真實的意見與體驗；以一般消費者身分推薦，推薦當時就必須是真實的使用者。推薦者明知或可得而知內容有引人錯誤之虞仍然推薦，可能與廣告主負連帶損害賠償責任；推薦者若不是知名公眾人物、專業人士或機構，責任範圍以所受報酬的十倍為限。

連結：Google 對付費連結的規則

很多店家做業配文或付費報導，期待的其實是「文章裡那個連回官網的連結」。這部分要看 Google 的規則。

Google〈網頁搜尋的垃圾內容政策〉中的垃圾連結一節，列出了多種為了操控排名而建立連結的做法，其中跟本文直接相關的有：

• 為了排名而買賣連結，包含付費購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、送產品給對方換取含連結的評論。
• 以付費取得會傳遞排名效益的連結的廣告文或原生廣告。
• 在發布到其他網站的文章或新聞稿中，放入最佳化錨點文字的連結。

同一份政策也寫明：Google 理解買賣連結是網路廣告與贊助的正常一環，只要這類連結在 <a> 標記上加了 rel="nofollow" 或 rel="sponsored"，就不違反政策。Google 另一份說明連出連結的文件建議，廣告或付費刊登的連結優先使用 rel="sponsored"，以前常用的 nofollow 仍可使用。

情境	連結該怎麼處理
付費業配文、付費委託的店家報導	加上 rel="sponsored"（或 nofollow）
提供免費產品換取的推薦文	同上，屬於以商品換取內容
新聞稿發布平台上的新聞稿	不要放關鍵字錨點連結；放店名或官網網址即可
媒體自主報導、未收任何利益	由媒體自行決定，店家不需要也不應要求特定連結形式

也就是說，付費內容的價值應該放在讀者看到的內容與帶來的實際瀏覽，而不是期待用付費連結換排名。哪些連結對網站真正有幫助、哪些有風險，在反向連結：哪些有效、哪些有風險有完整整理。

依目標怎麼選

三種內容沒有哪一種一定比較好，差別在你想解決什麼問題：

你的目標	優先考慮	要注意
讓沒聽過你的人認識你	業配文（選受眾跟你的顧客重疊的推薦者）	揭露合作關係；看受眾所在地區是否符合你的商圈
累積可以被搜尋到的內容	店家報導或官網文章	內容要有在地細節與實際資訊；發布位置與連結標示要清楚
正式公告開幕、新服務	新聞稿，同時放在自己的官網	寄給媒體不保證刊登；不靠新聞稿放關鍵字連結
讓顧客在決定前更放心	完整的店家報導，加上商家檔案上的真實評論	不編造評價或成效數字

選擇前可以先問自己的 5 個問題

1. 這篇內容主要給誰看？他們在哪一區、會用什麼詞搜尋？
2. 內容會登在哪裡？那個平台的讀者是不是我的顧客？
3. 內容的主控權在誰手上？我能不能確認事實是否正確？
4. 有沒有利益關係需要揭露？揭露的文字放在哪裡？
5. 文內連結會怎麼標示？是否符合 Google 對付費連結的規則？

如果目標是讓顧客在 Instagram 等社群上先認識你，可以搭配在地店家經營 Instagram 的做法；如果目標是在搜尋上累積內容，自己寫的方法可以參考店家 SEO 文章怎麼寫。

捷萊怎麼做店家報導

捷萊的SEO 文章與商家報導方案是由店家付費委託、以遠端或現場採訪整理店家的流程與特色後撰寫的文章，屬於付費內容。我們不保證任何排名，也建議每一篇付費刊登的內容都清楚揭露合作關係、依 Google 規則處理連結，讓內容本身替你說話。各項服務的費用整理在捷萊服務價格總覽，可以先看過再決定要從哪一種內容開始。